El 78% de los e-commerces toman decisiones con datos incorrectos. Si tu tracking no funciona, cada euro que inviertes en ads, SEO o CRO se basa en información falsa.
Sin un tracking fiable, cada decisión de marketing, cada test A/B y cada informe de rendimiento se construye sobre arena movediza.
Tus conversiones en GA4 no cuadran con las de Meta, ni con las de tu plataforma. No sabes qué número es el real.
No sabes en qué paso del checkout pierdes ventas, qué productos ven pero no añaden al carrito, ni qué campañas realmente generan ingresos.
Con iOS 14+, la pérdida de señal y las cookies bloqueadas, tu modelo de atribución está ciego. No sabes dónde invertir ni qué escalar.
Construimos una infraestructura de medición sólida que te da la verdad sobre lo que pasa en tu e-commerce, desde el primer clic hasta la venta.
Un proceso en 4 fases que transforma un tracking caótico en un sistema de medición con precisión quirúrgica.
Revisamos cada tag, cada trigger y cada variable de tu GTM. Detectamos eventos rotos, duplicados, y datos que nunca llegan a GA4.
Diseñamos el dataLayer con todos los eventos de e-commerce (view_item, add_to_cart, purchase…) y eventos custom que tu negocio necesita.
Configuramos GTM, GA4, píxeles y, si aplica, server-side tagging con deduplicación para que cada conversión se cuente una sola vez.
Validamos que cada evento dispara correctamente, documentamos todo el setup y entregamos un checklist de mantenimiento continuo.
Es uno de los problemas más comunes. Ocurre por diferencias en los modelos de atribución (last-click vs. view-through), ventanas de conversión distintas, y la pérdida de señal por cookies bloqueadas o iOS 14+. Nosotros implementamos deduplicación y un sistema de reconciliación para que sepas el número real.
El server-side tracking envía los datos de conversión desde tu servidor en lugar del navegador del usuario. Esto evita la pérdida por ad-blockers, ITP de Safari e iOS 14+. Si inviertes más de 5.000€/mes en ads, probablemente lo necesitas para recuperar entre un 20-40% de señal perdida.
El dataLayer es una capa de datos estándar que tu web expone para que GTM pueda leer eventos (add_to_cart, purchase, etc.) de forma estructurada. Sin él, dependes de scraping del DOM que se rompe con cada cambio de diseño. Es la base de cualquier setup de medición profesional.
Un setup completo (auditoría + dataLayer + GA4 + píxeles + QA) se entrega en 5-7 días laborables. Si incluye server-side, añadimos 2-3 días adicionales. Trabajamos en paralelo con tu equipo de desarrollo para no bloquear otros proyectos.
Revisamos tu setup actual y te decimos exactamente qué datos estás perdiendo.